¿Te gustaría mejorar la segmentación de tus anuncios en Facebook e Instagram? ¿ya conoces los 3 puntos claves que debes de tomar en cuenta para tu segmentación?
En esta entrada te comparto estos 3 elementos que te ayudarán a tener un contexto más claro para que puedas realizar tus campañas de forma efectiva y logres llegar al público que deseas.
¡Muy bien! Recordemos que tanto en Facebook como en Instagram se pueden realizar diferentes tipos de campañas de acuerdo al objetivo de marketing que quieres lograr. Una vez que lo has seleccionado, el siguiente paso para desarrollar tu campaña es elaborar el conjunto de anuncios, y es aquí donde funciona la magia de la segmentación para tu campaña, por ello es importante que tengas claridad de los aspectos que la compone.
Al momento de darle clic al botón “Crear” te aparece la siguiente sección:
Si alcanzas a ver, en la parte izquierda de la pantalla aparece la sección correspondiente a “Conjunto de Anuncios” y luego se desglosan 3 puntos, ¡así es! Estos son los aspectos que conocerás hoy.
Tu conjunto de anuncios se basa en los siguientes puntos:
- Público: es donde defines exactamente a quienes quieres dirigir tu campaña. Aquí es donde toma relevancia la elaboración de tu Buyer Persona, del cual te he platicado en otras entradas. Así que si ya tienes un formato de tu Buyer Persona, ve a buscarlo porque vas a utilizarlo para la elaboración de tu campaña, pero si aún no lo tienes elaborado, te recomiendo ingresar en el siguiente enlace sobre: Elementos claves de tu Buyer Persona. en donde te explico como elaborarlo. Sin esto tu campaña no será exitosa y por lo tanto desperdiciarás todo lo invertido en tus campañas. Así que toma en cuenta este primer paso, antes de elaborar tu campaña.
En esta sección defines, lo referente a públicos personalizados y públicos similares, que puedes crearlos con fuentes de datos internas (bases de datos) o bien de Facebook (Seguidores, descargas de aplicaciones, interacción con las publicaciones). En lugares indicas en donde quieres que se vean tus anuncios, por ejemplo en todo un país o bien a ciertos kilómetros alrededor de un determinado punto de ubicación, el género (hombre/mujer), rango de edades, y claro está lo correspondiente a intereses para detallar exactamente a quien quieres llegar. Por eso es importante que definas muy bien quién es tu Buyer Persona para que al momento de realizar la segmentación de tus campañas llegues realmente a quien te interesa captar como prospecto o como cliente.
- Ubicaciones: A diferencia de lo que puedas creer, en la sección de ubicaciones no es en dónde se encuentran ubicados los usuarios a los que quieres llegar con tus campañas. En esta sección tienes que indicar en dónde quieres que se vean tus anuncios o delimitar en donde no quieres que se vean.
Por ejemplo, puedes definir que tus anuncios solo aparezcan en dispositivos móviles y únicamente en la sección de Feed de Facebook. Al momento de seleccionar esta sección debes de comprender muy bien que tipo de anuncios realizarás. Como te he platicado en otras ocasiones existen diferentes tipos de formatos y estos se pueden utilizar de acuerdo a la sección en donde ubiques tus anuncios, así que toma en consideración este punto al momento de diseñar los gráficos e imágenes para tus anuncios.
- Presupuesto y calendario: Esta sección puede ser un poco preocupante para los nuevos usuarios cuando empiezan a realizar campañas. La pregunta frecuente de este tema es: ¿Delia, cuánto tengo que invertir en Facebook? y mi respuesta es: ¿Qué quieres lograr?, ¿A quién te quieres dirigir? y ¿En cuánto tiempo lo quieres alcanzar? y con base a esto se puede realizar una estimación, ya que Facebook, de acuerdo a la segmentación de Público y Ubicación que indicaste en cada sección, te da estimaciones de resultados y con ello definir cuanto invertir en un determinado periodo de tiempo.
Si quieres conocer más sobre cómo mejorar tus anuncios y campañas en Facebook e Instagram, te invito a ver mi Masterclass Online: “Los 5 secretos de una campaña exitosa”
¡Bonito día muchachones! nos vemos en la Masterclass 😉
-Delia Malta