¿Qué herramientas puedo utilizar para implementar una estrategia efectiva de marketing de contenidos?
Hacer contenidos digitales, puede ser una de las tareas más enriquecedoras y extenuantes que puedas realizar. Escribir para algunos es una tarea fácil, en donde la famosa “Hoja en Blanco” es casi inexistente, para otros los momentos de duda e incertidumbre son caóticos y estresantes por el tiempo y el manejo de actividades adicionales a la generación de contenido. Y aunque parezca que esta introducción suene un tanto novelesca, la realidad es que para hacer contenido es necesario contar con buenas herramientas que te permitan y te faciliten su realización de manera organizada, clara y fácil.
Hoy te voy a platicar sobre las herramientas que utilizo para realizar contenidos y que también utilizamos con nuestros clientes.
Herramientas de Curación de Contenidos
¿Qué es curar contenido? Etimológicamente la palabra “curador” procede del latín curator-or, y hace referencia de acuerdo a la Real Academia Española, a quién tiene a su cuidado algo o una persona porque no puede adminstrarlo o administrarse por sí mismo. Pero “Curar Contenido”, para fines de generación de contenidos digitales, nace del anglicismo “content curation”, el cual responde a la necesidad de empresas, organizaciones, profesionales, estudioso, de localizar, filtrar, modificar de forma segmentada una cantidad de contenidos que se generan en internet.
Curar contenidos, me recuerda a una actividad que estudiantes actuales, es probable que no realicen, que es: “Ir a la biblioteca” y revisar un fichero para buscar entre los títulos las obras, reportes e informes, y con ello encontrar la información necesaria para poder realizar una investigación para una posterior redacción y presentación de análisis en un proyecto final.
Esta actividad en sí no difiere mucho con la actualidad, en donde la información esta al alcance de un clic en Google, la diferencia es justamente, las variedad de herramientas que hoy disponemos para generar contenidos en menor tiempo, mejor calidad y mayor cantidad.
¿Pero qué herramientas puedo utilizar para curar de contenidos digitales?
Feedly
Feedly es una herramienta que te permite consolidar fuentes de información (por ejemplo, Noticias) por categorías de interés de manera automática, sin que tengas que entrar a buscarla en su generador de información principal (fuente).
Por ejemplo, imagina que una de tus fuentes principales de información es El Financiero, de donde obtienes información sobre las tendencias macro económicas del país, cambios en precios de materias primas y acuerdos comerciales, esto con el objetivo de generar contenidos relacionados sobre el mercado del acero, ya que la empresa a la que perteneces, es parte de la industria y dentro de su estrategia de contenidos generan Noticias relevantes sobre el precio y posibles nuevos mercados en donde incursionar.Bueno, Feedly se encargará de “guardarte” de acuerdo a categorías que tú definas, esos artículos generados en la fuente de información, para que tú no tengas que ingresar diariamente y navegar dentro del sitio en búsqueda de la información que necesitas.
La principal ventaja de esto es la facilidad con la que consolida la información de acuerdo a las temáticas que definas, o bien por la fuentes de información. Lo importante es que tengas claro la cantidad de contenido que esta fuente de información genera, así como la calidad, veracidad y tu capacidad para discernir entre cada fuente de información que necesites para desarrollar tu propio contenido.
GetPocket Es otra de mis favoritas, por su facilidad de uso, interfaz agradable y porque la puedes utilizar en su versión Web, en aplicación de escritorio para Windows y Mac, app móvil para Ipad y iphone.
Getpocket, te sirve para guardar aquellos sitios Web que encuentras cuando estás en ese proceso de curación de contenido y que deseas volver a leer ya sea porque lo utilizarás luego o bien forma parte del contenido para desarrollar una entrada.
En el caso de GetPocket, te permite clasificar las entradas por categorías con los nombres que tu delimites, por ejemplo: #ContenidosParaB2B y así lo guarda en una categoría, tanto la entrada que guardaste como las subsiguientes que guardes de acuerdo a esa categoría.
Otra de las cosas bonitas que tiene GetPocket, de hecho, la principal para mí, es que te permite leer el contenido sin conexión a internet, esto es muy factible si lo que quieres es guardar un contenido para leerlo después, por ejemplo, leer desde tu tablet sin conexión.
Como te decía la división de temas se realiza con etiquetas, las cuales puedes personalizar de acuerdo a la temática de tu interés.
También te permite, filtrar la información que guardas por tipo de contenido, por ejemplo, si guardaste un vídeo, pero no recuerdas el nombre o el autor.
Herramientas de Diseño de Contenidos
Para desarrollar piezas visualmente atractivas, no necesitas ser un diseñador experto y saber utilizar After Effects.
A continuación, te presento 3 herramientas fáciles de utilizar:
Canvas:
Probablemente ya la has escuchado, y es que esta herramienta se hizo muy famosa porque permite a todos aquellos que no tienen conocimientos para el desarrollo de imágenes en Photoshop, crear imágenes muy bien elaboradas de manera fácil y rápida.
La herramienta se ha ido actualizando con los años, una de sus ventajas es la de contar con un banco de imágenes, iconografías, tipografías que te permite jugar con tu creatividad y de acuerdo a la idea que quieres transmitir.
Como muchas herramientas tiene opción de pago, cuando requieres descargar ciertas aplicaciones o bien para poder hacer uso de elementos adicionales para tu marca, como por ejemplo subir la tipografía, logotipos y/o accesos a equipos de trabajo.
Lo bonito de CANVAS, es que ya te da plantillas de acuerdo al tipo de ejecución que quieras realizar, no empiezas desde cero y eso te facilita la selección de colores, elementos, es decir si consideras que no tienes ni idea como diseñar algo, con CANVAS vas a tener buenas opciones de donde poder tomar referencias, ya que te ofrece plantillas para Redes Sociales, Marketing (Infografías, Folletos, Etiquetas, Póster, Flyer), Documentos (Presentaciones, Cartas, Membretes), Eventos (Invitaciones, Portadas), , Anuncios (Portadas de Revista, Portada de Tienda), Personal (Documentos, Presentaciones, Membretes, Facturas Memorándums).
Otras aplicaciones parecidas a Canvas y que seguramente te encantarán son:
- Picktochart
- Desygner
Rawshorts:
Probablemente has escuchado que el vídeo es la principal herramienta de comunicación hoy en día, y efectivamente lo es, sin embargo más allá que hoy sea utilizada por diferentes industrias, en el caso de las empresas B2B, es fundamental, porque te permite a través de vídeos o videos con animación explicar temas complejos de manera sencilla.
Dentro de las mejores herramientas que puedes utilizar para realizar videos con animaciones está After Effects, sin embargo esta tiene un mayor grado de complejidad para aquellos que no saben manejarla. Por esta razón existen otras herramientas que te facilitan el desarrollo de vídeos con animaciones, a través de plantillas que puedes ir modificando de acuerdo a lo que necesitas comunicar y este es el caso de Rawshort, en donde tienes diferentes tipos de plantillas.
Las opciones de vídeos son variadas e igualmente las puedes realizar desde cero, o bien tomarlas de referencia para realizar el vídeo explicativo que necesites comunicar, todo estará en dependencia de tu creatividad y público objetivo con el que quieres conectar.
Herramientas de Programación de Contenidos
Hoy en día existen diferentes tipos de herramientas de programación de contenidos que te permiten programar de diferentes plataformas al mismo tiempo, una que me gusta mucho es:
En Buffer, puedes subir perfiles de diferentes Redes Sociales y programarlas en un solo lugar, una de las ventajas de Buffer es que tiene la opción llamada “Queue”, la cual te permite realizar Carrusel de contenidos que salgan, uno en consecuencia del otro y con ello darle continuidad al contenido. También tiene opción gratis que te permite tener disponible hasta cierta cantidad de perfiles de Redes Sociales y la de pago en donde puedes agregar más perfiles.
Una de las desventajas es que no puedes programar contenido para Instagram desde la plataforma, sino que tienes que aprobar la publicación desde la aplicación lo cual se hace engorroso ya que tienes que estar aprobando cada vez que se va a publicar.
Onlypult:
Instagram es la plataforma de Redes Sociales que mayor nivel de crecimiento presento en 2018, la razón principal es la de su capacidad para comunicar visualmente.
Para poder programar el contenido, nosotros utilizamos OnlyPult, el principal beneficio de la herramienta es que puedes programar el contenido desde tu computadora, y puedes programar desde Publicaciones (Sencillas y en Carrusel), subir una por una o todas de una sola vez, programando su horario de aparición y también puede programar Stories desde tu computadora.
Una de las ventajas de OnlyPult, es que, al momento de realizar la programación del contenido, puedes agregar dentro de la publicación la ubicación, te hace sugerencia de HT por categorías y puedes tener estadísticas sobre el contenido publicado, lo cual te ayudará a mejorar el contenido de tus cuenta con base a la reacción de los usuarios de los contenidos.
También te brinda estadísticas sobre audiencia, nivel de engagement y optimización de horas de publicación de contenido:
Uno de los temas con Onlypult es que no tiene la opción “Gratis”, sin embargo, vale por mucho su suscripción para poder programar contenido desde tu computador de manera fácil y organizada.
Como ven todas estas herramientas te permiten desarrollar un contenido especializado para tu marca, de manera fácil y práctica. Lo importante al momento de desarrollar contenidos es tener claro que esperas lograr, establecer un plan de contenidos que te permita organizarte y darle seguimiento de manera constante para darte cuenta de que funciona y que no funciona con tu contenido.
¡Nos vemos hasta la siguiente semana!
-Delia Malta.